BRAND NEW ME est un projet web interactif réalisé en réponse à un sujet portant sur l’identité numérique. L’intention est de déstabiliser l’utilisateur et de le contraindre à s’interroger face à son utilisation des réseaux sociaux et l’identité qu’il s’y est construit. Une interface se présente comme générateur d’identité numérique, un logiciel où l’utilisateur peut se réinventer et créer une nouvelle identité qui lui est propre. Par le biais d’une fausse liste de conditions d’utilisation et de questions apparemment nécessaires à la précision du profilage, le logiciel piège l’utilisateur et le culpabilise face aux réelles intentions de son identité construite sur les réseaux sociaux. Il est sans le savoir coincé dans une boucle infinie de questions à laquelle lui seul peut échapper, en décidant de quitter le programme.
